Qué es el GEO
El nombre viene de un trabajo académico de 2023, «GEO: Generative Engine Optimization», que midió qué cambios en un texto hacen que una IA lo use y lo cite más en sus respuestas. Su conclusión práctica fue sencilla: las páginas con datos concretos, fuentes y citas textuales salían más en las respuestas que las que solo repetían palabras clave.
Desde entonces se llama GEO, GEO SEO o posicionamiento en IA a todo el trabajo para que una IA te mencione cuando alguien pregunta por lo que haces. También verás AEO (Answer Engine Optimization): es casi lo mismo con otro nombre.
GEO vs SEO: en qué se parecen y en qué no
| Aspecto | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Dónde sales | En la lista de resultados y en el mapa | Dentro de la respuesta escrita |
| Qué consigues | Un clic | Una mención o una recomendación |
| Qué se mide | Posición por palabra clave | Si te nombran, en qué orden y con qué fuente, pregunta a pregunta |
| De qué depende | Relevancia, autoridad y experiencia | Lo mismo, y además que tus datos coincidan en varias fuentes |
No hay que elegir entre uno y otro. Google dice en su guía sobre las funciones de IA de la Búsqueda que para salir en los AI Overviews o en el modo IA no hace falta nada especial más allá de las buenas prácticas de SEO. ChatGPT y Perplexity buscan con otros buscadores, y ahí pesan además las fuentes externas: directorios, medios, foros y webs de reseñas.
Qué cambia para un negocio local
Haz la prueba: pregunta a ChatGPT «¿qué dentista me recomiendas en Móstoles?». La respuesta suele nombrar tres o cuatro clínicas con una frase sobre cada una: especialidad, valoraciones, horario o zona. Esa frase sale de algún sitio. Casi siempre de la ficha de Google, de las reseñas, de un directorio del sector o de la propia web de la clínica.
Por eso, en un negocio local, el GEO se trabaja en cinco frentes:
- La ficha de Google completa y al día, que es la fuente que más se repite en las respuestas sobre negocios de una zona.
- Reseñas reales y recientes, que la IA resume («muy bien valorada por su trato con niños»).
- Una web que conteste a las preguntas de tus clientes con datos: qué haces, dónde, cuándo y por cuánto.
- Menciones en otras webs: directorios de tu sector, medios de tu zona y las páginas que la IA ya cita para tu búsqueda.
- Que todo diga lo mismo: nombre, actividad, dirección o zona, teléfono y horario iguales en todas partes.
Google Maps y la IA van de la mano. Gemini y el modo IA de Google usan los datos de Maps, y un negocio que sale arriba en el mapa de su zona tiene mucho ganado para que lo nombren. Lo contamos en la página de SEO local y Google Maps.
Cómo saber si la IA te recomienda
Escribe tres preguntas como las haría un cliente: una genérica («mejor peluquería en Leganés»), una con un detalle («peluquería con parking en Leganés») y una de precio («cuánto cuesta un tinte en Leganés»). Hazlas en ChatGPT, en Gemini y en el modo IA de Google, en una ventana de incógnito, y apunta a quién nombran y qué páginas enlazan.
Repite las mismas preguntas cada mes. Las respuestas cambian de un día a otro, así que una sola prueba no dice mucho; la tendencia sí. Si prefieres que lo hagamos nosotros, el diagnóstico gratis lo hace por ti y te lo manda por correo.
Errores que vemos a menudo
Crear una página igual para cada ciudad cambiando solo el nombre. Google lo trata como spam (páginas puerta) y la IA no las cita, porque no dicen nada nuevo.
Publicar artículos en serie escritos con IA. Google lo castiga como contenido a escala, y una web castigada tampoco sirve de fuente.
Pensar que un archivo llms.txt basta. Puede ayudar a algún rastreador a orientarse, pero no hace que te recomienden, y Google ha dicho que no lo usa.
Tener datos distintos en la ficha, la web y los directorios. Es el error más común y el más fácil de arreglar.
Comprar reseñas o pedirlas solo a los clientes contentos. Va contra las normas de Google y puede costarte la ficha entera.
GEO, AEO, LLMO y SEO para IA: los nombres
Verás el mismo trabajo con muchos nombres. GEO pone el foco en los motores generativos. AEO (Answer Engine Optimization) habla de motores de respuesta. LLMO (Large Language Model Optimization) se refiere a los modelos de lenguaje. En español se usan SEO para IA, SEO IA, GEO IA, posicionamiento en IA o posicionamiento en ChatGPT. Todos buscan lo mismo: que una IA te nombre o te cite cuando alguien pregunta por lo que haces.
Para un negocio local da igual cómo se llame. Lo que importa es medir con las mismas preguntas cada mes y trabajar las fuentes de las que tira la IA. Si alguien te vende uno de estos nombres como algo distinto de los demás, pregúntale qué hace de diferente en la práctica.
Qué hace una agencia GEO
Una agencia GEO hace con método lo que has leído arriba: elige las preguntas que importan para tu negocio, las repite cada mes en varios motores, apunta qué fuentes cita cada respuesta y trabaja la ficha, la web y las menciones hasta que entras. Lo que la diferencia de una agencia SEO de siempre es la medición: en lugar de mirar solo la posición de una palabra clave, mira si te nombran, en qué orden y frente a quién.
Antes de contratar a una, pídele que te enseñe una respuesta real tal como sale, no solo un porcentaje. En nuestra página de inicio tienes seis preguntas para elegir agencia GEO que valen para cualquiera.
Preguntas frecuentes sobre GEO SEO
¿GEO y AEO son lo mismo?
En la práctica, sí. AEO pone el foco en las respuestas y GEO en los motores generativos, pero el trabajo es el mismo: que te nombren cuando alguien pregunta.
¿La IA va a sustituir a Google?
No a corto plazo, y además Google ya responde con IA en sus AI Overviews y en su modo IA. Por eso el GEO y el SEO se trabajan juntos.
¿Cuánto cuesta el posicionamiento GEO?
Depende de cuántas sedes tengas. Nuestros precios están publicados: precios. Y aquí tienes qué incluye nuestro servicio de posicionamiento GEO.
¿Lo puedo hacer yo?
Buena parte, sí: ficha completa, datos iguales en todas partes y reseñas reales. Lo que más cuesta es medir bien cada mes y conseguir menciones fuera de tu web. Ahí es donde entra una agencia GEO.
Agencia de SEO local. Trabajamos Google Maps y la presencia en IA de negocios de toda España.